Imparcialidad significa informar, editar y entregar las noticias de manera honesta, justa, objetiva y sin opinión o sesgo. La credibilidad es el mayor activo de cualquier medio de comunicación, y la imparcialidad es la mayor fuente de credibilidad. Para proporcionar las noticias más completas, una organización de noticias no solo debe cubrir las noticias, sino también descubrirlas. Debe seguir la historia donde quiera que conduzca, independientemente de cualquier idea preconcebida sobre lo que podría ser más interesante.